Rusza zintegrowana kampania promująca MICE w Polsce

Wybór tych krajów podyktowany był warunkami strategii marketingowej, zaplanowanej na lata 2007-2013, którą Polska Organizacja Turystyczna realizuje w ramach funduszy europejskich. Przedstawiciele CPB podkreślają, że te rynki docelowe pokrywają się również z ich założeniami. Polityką Convention Bureau of Poland było rozpoczęcie kampanii jeszcze przed branżowymi targami IMEX. Oficjalna inauguracja kampanii POT nastąpi 8 czerwca. W trakcie targów IMEX polski akcent ma być również mocno zauważalny, m.in. w katalogu i magazynie targowym Show Daily, w głównej kawiarni dla prasy, holu głównym i na stronie internetowej targów. Frankfurt stał się także częścią trasy Road show 2011 „Polska. Move Your Imagination”, w którym 31 marca miała miejsce pierwsza prezentacja promocyjna. Kolejne odbyły się 19 kwietnia w Londynie i 5 maja w Paryżu. Projekt ten realizowany był przy współpracy z polskimi partnerami – przedstawicielami rekomendowanych przez CBP firm oraz miejskich i regionalnych convention bureaux. Prezentacje przez nich prowadzone skierowane były do lokalnych planistów, z którymi nawiązywano bezpośrednie kontakty handlowe. Biorące w tym udział polskie firmy, stały się jednocześnie fundatorami voucherów na pobyty studyjne dla zagranicznych gości w Polsce, których łącznie ma przyjechać około trzydziestu. Kolejnym elementem jest prasowa kampania reklamowa, przygotowana przez agencję BBDO, której główną bohaterką jest młoda dziewczyna, opowiadająca o swoich przeżyciach w związku z pobytem w Polsce na konferencji lub evencie. Reklamy pojawią się w pięciu branżowych magazynach z trzech krajów docelowych. Integralną częścią kampanii CBP nadal pozostaje Program Ambasadorów Kongresów Polskich.
www.poland-convention.pl