Efekt wow dwa lata przed uruchomieniem sprzedaży

Koncern BMW dąży do tego, aby „BMW i” stało się indywidualną marką, z którą będą mogli współpracować inni producenci, tworząc powiązane produkty, takie jak smartphone’y czy oprogramowania i aplikacje pod tym samym brandem. Pozycjonowanie marki i wykreowanie efektu wow to główne założenia eventu z okazji premiery i8. Przy wyborze obiektu zleceniodawcy zależało najbardziej na tym, żeby było to miejsce unikalne, posiadające potencjał prezentacji auta w dużej przestrzeni i dające gościom możliwość przeżycia odpowiednich doświadczeń za pomocą jedzenia, serwisu i wywołania dużego wrażenia. Przedstawiciele irlandzkich mediów i dealerzy samochodów zaproszeni zostali na Stadion Aviva w Dublinie, gdzie na dzień przed eventem umieszczono już prototyp pojazdu, który był specjalnie eskortowany z Wielkiej Brytanii. Całe wydarzenie odbywało się w przeszklonym i wysokim na dwa piętra atrium. Wprowadzenie samochodu na trzecie piętro obiektu zajęło trzy godziny i wymagało użycia specjalnego dźwigu zewnętrznego. W celu zwiększenia skupienia gości na prezentacji, do czasu wieczornego bankietu zasłonięto widok na murawę stadionu. Wielkie powierzchnie szklane w obiekcie BMW użyło w celach brandingowych. W różnych częściach pomieszczenia rozmieszczone zostały również ekrany plazmowe. Specjalnie wyprodukowane materiały winylowe umieszczone przy wejściu miały na celu komunikowanie hasła przewodniego eventu „Joy is futureproof”. W dekoracjach dominował kolor biały z domieszką czarnego, natomiast zastawy stołowe i krzesła były przezroczyste. Kolorystyka ta nawiązywała bezpośrednio do barw samochodu, który prezentowany był w centralnym punkcie w sali.

Event: Premiera samochodu BMW i8
Klient: BMW Organizator: Euro Events
Miejsce: Stadion Aviva w Dublinie