Półtora miliona złotych na przemysł spotkań

Kampania jest skierowana do przedstawicieli korporacji, stowarzyszeń oraz agencji incentive travel działających na rynkach brytyjskim, francuskim i niemieckim. – Chcemy dotrzeć do jak największej liczby osób odpowiadających za organizację konferencji, kongresów i imprez motywacyjnych – mówi Barbara Tutak, lider projektu i kierownik ds. rynków w Departamencie Planowania Marketingowego POT. Wybór krajów został oparty na wskaźnikach atrakcyjności i potencjału rynków zawartych w marketingowej strategii Polski w sektorze turystyki.



Dotrzeć do biznesu
Aspekt turystyki biznesowej uwzględniany w kampanii ma przede wszystkim charakter informacyjno-wizerunkowy. Jego celem jest budowanie wizerunku Polski jako miejsca oferującego najlepsze warunki do realizacji kongresów i konferencji, przede wszystkim poprzez ukazanie możliwości, które oferują polscy organizatorzy tego typu wydarzeń. – Uwzględnienie segmentu przemysłu spotkań w kampanii wynika z tego, że inwestycje w promocję sektora MICE mogą w największym stopniu przełożyć się na przychody z turystyki – mówi Barbara Tutak. W prasie branżowej na rynkach priorytetowych pojawiły się już reklamy przedstawiające polskie miasta, w których można organizować różnego rodzaju wydarzenia – od dużych kongresów po imprezy typu incentive. Turystyczny wymiar jest oparty przede wszystkim na budowie marki emocjonalnej. Elementem łączącym wszystkie reklamy jest ich bohaterka Kate, fikcyjna bizneswoman, która przyjeżdża do Polski w celach biznesowych.
Zdecydowano się na taki zabieg, gdyż według badań marketingowych to właśnie rekomendacje konkretnych osób w dużej mierze decydują o wyborze destynacji. Wizerunek Kate został również wykorzystany w spocie reklamowym promującym walory polskiej turystyki biznesowej. Klip przedstawia zarówno możliwości organizacji oficjalnych spotkań, bankietów, konferencji i kongresów, jak i aktywnego spędzania czasu oraz tworzenia scenariuszy.
Kampanię medialną uzupełnia cykl prezentacji Roadshow 2011, które odbyły się już we Frankfurcie nad Menem, Londynie i Paryżu oraz szereg wizyt studyjnych dla organizatorów spotkań i wydarzeń biznesowych, gospodarczych oraz politycznych, jakie zostaną przeprowadzone od września 2011 do czerwca 2012 roku.



Więcej i lepiej
Głównym celem akcji jest przyciągnięcie do Polski większej liczby wydarzeń, wzrost dochodów płynących z tego tytułu oraz zwiększenie popularności portalu Welcome.poland-convention.pl. Wyboru narzędzi promocyjnych dokonała Grupa Eskadra, która jest odpowiedzialna również za przygotowanie scenariuszy filmów produktowych. Produkcją i kreacją całej kampanii, w tym spotów wizerunkowych „Poland – feel invited” zajęła się agencja BBDO. Zakupu mediów dokonał dom mediowy Arena Media. Koszt całej kampanii wynosi 54 mln zł, z czego niemal 1,5 mln zł przeznaczono na działania związane z promocją turystyki biznesowej. (mk)
www.pot.gov.pl
www.poland-convention.pl