POT opublikował nową strategię marketingową

Jest to aktualizacja dokumentu z 2008 roku, którego horyzont czasowy obejmował okres od 2008 do 2015 roku. Za cel strategiczny wszystkich działań zawartych w opracowaniu przyjęto poprawę pozycji konkurencyjnej Polski na rynkach zagranicznych. Jeśli chodzi o branżę MICE promocja ma służyć przede wszystkim przyciągnięciu imprez organizowanych przez międzynarodowe stowarzyszenia, a także wydarzeń korporacyjnych (polskich i zagranicznych) i podróży incentive. Do odbiorców zlecających tego typu eventy będą skierowane najbardziej zintensyfikowane działania promocyjne. Zostały one podzielone na narzędzia edukacyjne (m.in. aktywne członkostwo w organizacjach oraz udział w konferencjach międzynarodowych, a także współpraca ze stowarzyszeniami branżowymi w Polsce i warsztaty edukacyjne dla pracowników polskich convention bureaux), promocyjne (m.in. wydarzenia targowe, prezentacje, wizyty studyjne, budowa wizerunku PCB, publikacje reklamowe i kampanie multimedialne) oraz aktywność w internecie, z uwzględnieniem mediów społecznościowych.
Te ostatnie będą obejmowały stworzenie i rozbudowanie aplikacji (smartfon) dotyczącej możliwości konferencyjnych w Polsce, rozbudowanie strony internetowej PCB oraz uruchomienie wirtualnej aplikacji dla uczestników konferencji. Ze względu na brak krajowych, rozpoznawalnych powszechnie produktów w dokumencie POT zwrócono uwagę, że branding Polski powinien wykorzystać marki poszczególnych miast, które na wielu rynkach są silniejsze niż marka kraju jako całości. Argumentami przemawiającymi za aktywną promocją przemysłu MICE w Polsce, jest fakt, że turyści biznesowi wydają dużo większe kwoty na utrzymanie, niż goście odwiedzający nasz kraj indywidualnie. Korzystają ponadto z zakwaterowania i przejazdów o najwyższym standardzie. (mk)
Więcej na: www.pot.gov.pl/ plany-i-sprawozdania-pot