W tym sezonie na plażach dominował live marketing

Wakacje, uznawane kiedyś w branży za sezon ogórkowy, wypełniają teraz eventy na plażach skierowane do konsumentów – urlopowiczów, którzy wpisują się w target poszczególnych marketerów.
Projekt Avivy, zakładający dotarcie do każdego typu odbiorcy, to miasteczka, które pojawiły się w Helu, Jastarni, Władysławowie i Łebie. W każdym mieście gościły przez 6 dni, a w programie przewidziano konkursy, koncerty, a dla dzieci i rodziców zabawy z animatorami. Podzielenie eventu na dwie części, czyli plażę i centrum danego kurortu umożliwiło lepszą i częstszą komunikację z potencjalnym odbiorcą przekazu. Dodatkowo Aviva zorganizowała boiska do gry w siatkówkę plażową, które pojawiły się na Helu, w Jastarni, Krynicy Morskiej, Łebie i Mielnie. W ramach wieczornych atrakcji Aviva przygotowała kino letnie na Helu, w Jastarni, Dębkach, Łebie, Darłówku Wschodnim, Mielnie, Kołobrzegu i Niechorzu. Organizacją eventu zajęła się agencja New Look Group, a za koordynację działań odpowiadał dom mediowy Universal Mccann. – Przygotowania do imprez trwały już od początku roku, ponieważ cała akcja Avivy tak naprawdę składała się z trzech oddzielnych projektów, gdzie każdy wymagał innego podejścia. Prace przygotowawcze polegały głównie na zorganizowaniu całej logistyki: na ustaleniu lokalizacji pod daną aktywność, doborze zespołów ludzi odpowiedzialnych za poszczególne projekty, zatrudnienie zespołu animatorów oraz hostess i produkcję niezbędnych materiałów. Wszystkie te etapy wymagały poza starannością w działaniu, po prostu czasu – komentuje Mariusz Gibała, new business manager, New Look Group.
Producent sprzętu fotograficznego Nikon odwiedza ze swoimi miasteczkami Sopot, Gdańsk, Łebę i Krynicę Morską. Wybór lokalizacji podyktowany był dobrą współpracą zarówno z Miejskimi Ośrodkami Sportu i Rekreacji, jak i z prywatnymi dzierżawcami plaż. Odwiedzający je mieli szansę wykonać i wydrukować własne wakacyjne zdjęcia, na tle palm i w kwiatowych girlandach, testując przy okazji sprzęt Nikona. Dziennie średnio wykonywanych było od 100 do 200 sesji. Organizatorzy nie zapomnieli o najmłodszych wczasowiczach i przygotowali dla nich place zabaw. – Jedno z największych wyzwań organizacyjnych w trakcie letnich działań prowadzonych nad morzem, stanowi niepewna pogoda. Na szczęście tegoroczna wakacyjna aura jest dla nas jak dotychczas sprzyjająca, choć każde warunki pogodowe są dobre do robienia zdjęć – mówi Magdalena Michalska-Szmidt, kierownik marketingu i PR, Nikon Polska. Za realizację akcji Nikona „Jestem na wakacjach” odpowiada firma Maann66 Promocja i Reklama.
Na zlecenie GG Network i Allegro agencja Orange Promotion zorganizowała letni nadmorski cykl promujący OtoWakacje.pl i GaduAir, którego głównym partnerem była firma LG. Wybór tej agencji podyktowany był m.in. współpracą zleceniodawcy z jej bliskim partnerem, agencją MDT. – Oni przeprowadzali nasze akcje promocyjne przy okazji Sunrise Festiwal i En Trance. Wiedzieliśmy, że i tym razem możemy na nich polegać i że przygotują imprezę realizującą nasze cele – mówi Agnieszka Gajzler, dyrektor pionu promocji, GG Network.
Akcja objęła pięć eventów, a każdy z nich składał się z dwóch części. W ciągu dnia oprócz gier, zabaw i pokazów aplikacji GaduGadu i OtoWakacje na telefony komórkowe, można było spotkać hostessy jeżdżące na segway’ach, które informowały o produktach GaduAir. Dla posiadaczy telefonów w sieci GaduAir przewidziano również przejażdżki monster truckiem i pływanie w waterballu. Wieczorem zaś odbywały się imprezy w klubach, mających bezpośredni dostęp do plaży, podczas których można było zdobyć ciekawe gadżety. – W tej akcji, oprócz kreowania pozytywnego wizerunku marki, bardzo ważnym elementem dla nas jest rozwój pod kątem user experience. Uczestnicy zabaw, by coś zyskać, musieli wejść z nami w interakcję. Zrealizowane zostały również plany sprzedażowe Gadu Air, a google analytics wykazało zwiększoną liczbę wejść na stronę internetową eventu – dodaje Agnieszka Gajzler. (xb)











Agnieszka Gajzler: W akcji GG, oprócz kreowania pozytywnego wizerunku marki, bardzo ważnym elementem dla nas jest rozwój pod kątem user experience. Uczestnicy zabaw, by coś zyskać, musieli wejść z nami w interakcję.









Mariusz Gibała: Przygotowania do eventu Avivy trwały już od początku roku, ponieważ cała akcja tak naprawdę składała się z trzech oddzielnych projektów, gdzie każdy wymagał innego podejścia.