ZZL: Kryzys uszczuplił zasoby targów zarządzania zasobami ludzkimi

Event jest narzędziem w zarządzaniu personelem. HR-owcy nie szukają jednak eventowców na targach.

Event jako narzędzie budujące przekaz promocyjno-reklamowy jest uznane i wykorzystywane przez marketerów. Często nawet podkreślają, że komunikat, którego można doświadczyć jest o wiele skuteczniejszy niż inne formy dotarcia do odbiorcy. Podobnie zaczyna funkcjonować relacja event – human resources, dla którego stał się narzędziem zarządzania personelem. Z tego wynika włączenie sektora eventowego do ogólnopolskich Targów Zarządzania Zasobami Ludzkimi. W tym obszarze jednak słowo nie ma mocy sprawczej. Założenia nie poszły w parze z realizacją.

W tym roku KDK Info już po raz trzeci zorganizowało targi, których głównymi odbiorcami mieli być pracownicy działów HR, kadra managerska, prezesi, dyrektorzy i właściciele firm, czyli osoby, które decydują jak, gdzie i przez kogo zorganizować integracyjny wyjazd dla swoich pracowników czy konferencję podsumowującą rok. Obok części wystawienniczej, organizatorzy zaproponowali konferencje i seminaria, których tematyka jednak w niewielkim stopniu dotyczyła sektora eventowego. – „Inwestowanie w pracownika, nowe szanse, nowe możliwości” to hasło, w myśl którego przygotowano konferencje i seminaria. Niezależnie jaka jest koniunktura w kraju, to człowiek jest największą wartością każdego przedsiębiorstwa. Trzeba tylko stworzyć mu odpowiednie warunki do rozwoju – tak wybór tematu przewodniego tłumaczy manager projektu, Elżbieta Otwinowska z KDK Info.

W prognozach przed targami organizatorzy liczyli na duże zainteresowanie wystawców. Początkowe szacunki mówiły nawet o liczbie 150 wystawców. Rzeczywistość zweryfikowała te założenia. Na targach zaprezentowało się niespełna 70 wystawców. W porównaniu z latami ubiegłymi było ich znacznie mniej. Organizatorzy tłumaczą ten fakt kryzysem: – Planowaliśmy ustawić ekspozycje targowe według alejek tematycznych. Niestety słowo „kryzys” pokrzyżowało nam plany – mówi Elżbieta Otwinowska. Dość skromnie prezentował się harmonogram konferencji bezpłatnych. Większy wybór, potencjonalny odbiorca, mógł znaleźć w ofercie konferencji płatnych.

Podczas tegorocznych targów ZZL odbiorców szukających firm z działu eventowego, spotkała przykra niespodzianka. Spośród i tak niewielkiej liczby wystawców, zaledwie trzy agencje, oferujące usługi typowo eventowe zdecydowały się na wystawienie swojego stoiska. – Na targach jesteśmy obecni od początku ich istnienia – mówi Monika Romańska z działu marketingu i promocji Tiga Yacht. – Jednak tegoroczne cieszyły się znacznie mniejszym zainteresowaniem, niż poprzednie. Targi zawsze przynosiły nam wymierne korzyści, ponieważ w dużych przedsiębiorstwach to właśnie dział HR decyduje o puli przeznaczonej na eventy, a targi są głównie skierowane do nich. Patrząc jednak na ZZL z perspektywy paru tygodni już zdajemy sobie sprawę z faktu, że tegoroczne nie będą tak owocne jak te dotychczasowe.

Tegoroczne targi nie były takim wydarzeniem jakiego oczekiwano. Mała liczba osób odwiedzających, niewielu wystawców pozostawiły niedosyt.

Targi Zarządzania Zasobami Ludzkimi
21-22 kwietnia 2009 r., Warszawa, Pałac Kultury i Nauki
Organizator KDK Info., www.zzl2009.com.pl

MICE Poland, maj 2009